Tutti concordano sul fratto che il principale asset di una azienda sia costituito dalle risorse umane e per questo si investe in selezione, sviluppo e formazione. Un aspetto che riguarda i collaboratori e che incide fortemente su retention e produttività è quello relativo alla motivazione e al coinvolgimento. Ricerche recenti dimostrano come la motivazione sia correlata sempre più alla capacità dell’azienda di comunicare efficacemente al suo interno, attraverso strumenti e momenti che sono parte di un piano complessivo di Employee Engagement. Altro aspetto chiave è la capacità dell’azienda di “raccontarsi” in modo efficace per risultare attrattiva verso l’esterno. Questo risultato si ottiene elaborando un piano di Corporate Branding che intervenga in modo integrato sugli elementi che determinano la percezione dell’azienda da parte degli stakeholders esterni ad essa (quali ad esempio figure ad alto potenziale per futuri inserimenti).